Noile norme europene privind etichetarea ecologică ar putea genera schimbări majore în retail, avertizează industria, care se teme de retrageri masive de produse și pierderi economice semnificative.
Uniunea Europeană se pregătește să introducă unele dintre cele mai stricte reguli de până acum privind etichetele „verzi” de pe produse, într-un efort de combatere a fenomenului de „greenwashing”. Noile reglementări ar urma să intre în vigoare începând cu 27 septembrie 2026 și ar putea avea un impact major asupra pieței de bunuri de larg consum din statele membre.
Măsurile fac parte din directiva europeană „Împuternicirea consumatorilor pentru tranziția verde”, care urmărește să limiteze utilizarea afirmațiilor ecologice înșelătoare pe ambalaje și în marketingul produselor.
Etichete „verzi” sub lupă: reguli mai dure pentru companii
Conform noilor prevederi, companiile vor fi obligate să demonstreze în mod clar și verificabil orice afirmație de tip „eco”, „verde” sau „neutru climatic”. În plus, vor fi introduse criterii mai stricte pentru utilizarea etichetelor de sustenabilitate, iar declarațiile generale fără dovezi ar putea fi interzise.
Măsura vizează o gamă largă de produse, de la alimente și cafea, până la șampoane, detergenți sau produse pentru copii, unde astfel de mesaje sunt frecvent utilizate în prezent.
Avertisment din industrie: milioane de produse, în pericol
Reprezentanții industriei avertizează însă că aplicarea noilor reguli ar putea avea efecte în lanț asupra producției și distribuției. Potrivit Asociației Brandurilor din Germania, numeroase ambalaje deja produse și depozitate conțin mesaje de sustenabilitate care nu ar mai respecta viitoarele cerințe europene.
În aceste condiții, companiile ar putea fi nevoite să reambaleze produsele, să acopere etichetele sau chiar să retragă loturi întregi de pe piață.
„În cele din urmă, produse complet bune ar putea ajunge la groapa de gunoi doar pentru că regulile de pe ambalaj s-au schimbat”, a declarat Patrick Kammerer, președintele Asociației Brandurilor din Germania.
Riscuri logistice și pierderi economice
Problema principală semnalată de industrie este că o parte semnificativă a produselor aflate deja în lanțul logistic a fost ambalată și depozitată înainte de intrarea în vigoare a noilor reguli. Acest lucru ar putea duce la pierderi importante, în special pentru produsele cu termen lung de valabilitate.
Companiile avertizează că milioane de produse ar putea fi afectate, fie prin retragere de pe piață, fie prin costuri suplimentare generate de reetichetare și modificarea ambalajelor.
Comisia Europeană cere aplicare graduală
În același timp, Comisia Europeană ar fi transmis autorităților naționale recomandarea de a aplica noile reguli cu prudență, pentru a evita blocaje în lanțurile de aprovizionare și pierderi inutile de produse.
Cu toate acestea, unele rețele de retail ar fi început deja să solicite modificarea ambalajelor încă din această vară, deși legislația nu este încă aplicabilă oficial.
O schimbare majoră pentru retailul european
Noile reguli privind combaterea „greenwashing”-ului marchează o schimbare importantă în modul în care companiile își pot promova produsele în Uniunea Europeană. Deși obiectivul este creșterea transparenței pentru consumatori, industria avertizează că tranziția ar putea fi una costisitoare și dificil de gestionat pe termen scurt.
