La sfârșitul anului 2023, România devenea a treia țară din Europa, la consum de bere per cap de locuitor, după Republica Cehă și Germania. Tendințele românilor în tipul de băuturi alcoolice preferate sunt cel puțin ciudate, dacă ne-am raporta la tradiția multimilenară a cultivării viței de vie pe aceste meleaguri și la cea a distilării țuicii/rachiului/pălincii, devenită brand de țară. Chiar dacă berea a intrat în obiceiul de consum al românilor abia în ultimul secol, se pare că, o dată cu schimbarea generațiilor, românii au devenit unii dintre cei mai mari consumatori de bere din Europa și din lume, lucru care a atras, în ultimii ani, interesul producătorilor. Fie că ne referim la jucători mari de pe piață deja cunoscuți sau ultracunoscuți sau la fabricuțele de bere artizanală, românii consumă peste 20 de milioane de hectolitri de bere anual, așa că rămâne un domeniu profitabil pentru companiile din domeniu. Din acest an, o altă marcă, una considerată până acum ,,de import” va fi produsă în România și va avea un preț bun la raft.
Astfel, Heineken România extinde portofoliul de produse prin introducerea mărcii internaționale de bere Amstel, care va fi fabricată în două unități de producție românești. Această decizie vine să consolideze prezența grupului pe piața locală de băuturi alcoolice. Marca de bere olandeză Amstel, care face parte din grupul Heineken, urmează să fie lansată oficial pe piața românească în luna martie a anului curent, potrivit unui comunicat de presă al companiei.
Amstel devine prima marcă internațională de bere mainstream lansată de Heineken în România, urmând să fie produsă local și respectând integral standardele internaționale de rețetă și gust.
Thibaut Boidin, Director General Heineken România, a subliniat semnificația momentului: „Lansarea berii Amstel este un moment istoric pentru noi. Ne dorim să oferim consumatorilor români o marcă accesibilă, dar cu o reputație internațională puternică”.
Berea va fi fabricată în uzinele Heineken din Miercurea-Ciuc și Craiova, urmând a fi disponibilă într-o gamă variată de ambalaje: doze de aluminiu (0.33l și 0.5l), sticle returnabile și nereturnabile (0.33l, 0.5l și 1L), precum și la PET și Keg. Produsele vor fi comercializate atât în magazinele tradiționale, cât și în cele de tip on-trade.
Prezentă în România din 2003, Heineken operează trei fabrici locale și are peste 1.000 de angajați. Compania subliniază că aproximativ 88% din ingredientele utilizate provin de la furnizori românești, demonstrând un angajament puternic față de economia locală.
